Вы собираете деньги с толпы и решаете, что будет удерживать её внимание. После нескольких раундов связь между платой, отвлечением и сближением людей становится заметной.
Как деньги покупают внимание

Повышение платы ускоряет поток денег наверх, но заставляет больше людей поднять взгляд. Заметив гиганта, они перестают платить. Поэтому полученные деньги приходится тратить снова: кот, матч, экран или тренд ненадолго опускают взгляды и дают плате течь дальше.
В этом круге у быстрой выручки есть вторая цена. Исследование McCombs и Shaw об установлении повестки называет часть картины: то, что остаётся на виду, может стать тем, что люди считают важным.
Материалы по теме: McCombs & Shaw (1972)
Толпа спорит, а деньги всё равно идут наверх

Красные люди спорят. Они продолжают платить, но уже не идут к гиганту как единая жёлтая группа. Подброшенная история или политик могут ненадолго разорвать опасное скопление и дать вам время заняться другой частью карты.
В исследовании Brady и коллег морально-эмоциональные формулировки были связаны с большим числом репостов в сетях единомышленников. В игре красное состояние сохраняет платежи, но движение уже не собирается у ног гиганта.
Материалы по теме: Brady et al. (2017)
Как одна и та же плата становится привычной
Синие люди — верующие. Их труднее разбудить, и по правилам они платят надёжнее всех. На экране вера меняет практическое ощущение одной и той же платы: то, что тревожит одного, почти не прерывает другого.
Kay и коллеги изучают, почему существующий порядок иногда кажется желательным. В экспериментах Trump и White не нашли свидетельств того, что информация о неравенстве усиливает такую реакцию. Платёж может отражать цену, привычку или отсутствие выбора, поэтому по одному платежу нельзя судить о согласии.
Материалы по теме: Kay et al. (2009); Trump & White (2018)
От одного поднятого взгляда к движущейся толпе

Жёлтый цвет распространяется: люди видят гиганта и замечают, что другие тоже подняли взгляд. Опасно не само это замечание, а группа, которая собирается у ваших ног. Осознание становится общей сценой; каждый новый жёлтый человек меняет то, что соседи могут увидеть и сделать.
Модель порогов Granovetter спрашивает, как участие других меняет момент, когда человек присоединяется к действию. Она помогает понять, почему только что рассеянная толпа может внезапно пойти вместе.
Материалы по теме: Granovetter (1978)
Что вы защищаете, когда побеждаете
Ваша цель — триллион. Для людей внизу тот же раунд — растущая плата, отвлечённое внимание и путь к вашим ногам. Чтобы выиграть, вы начинаете считать их осознание риском. С места гиганта одна и та же сцена выглядит иначе.
Bogost пишет, что правила игр могут выражать идеи через действия, которые они делают возможными. Это один из способов прочесть расстояние между вашей целью и положением толпы.
Материалы по теме: Ian Bogost (2007)